Kennzeichen im Markenrecht

Herkunftsfunktion der Marke

Die Herkunftsfunktion ist eine von mehreren Markenfunktionen. Es handelt sich um die wichtigste Funktion. Teilweise wird die Herkunftsfunktion auch als Unterscheidungsfunktion bezeichnet wird. 

Garantiefunktion / Qualitätsfunktion

Bei der Garantiefunktion (oder auch Qualitätsfunktion genannt) handelt es sich um eine von mehreren Markenfunktionen. Insoweit wird verdeutlicht, dass mit einer Marke bestimmte Qualitätsvorstellungen kommuniziert bzw. garantiert werden können.

Werbefunktion der Marke

In den verschiedenen Werbemitteln des Markeninhabers taucht die Marke kontinuierlich als wichtiges Element auf. Sie ermöglicht vor allem eine einfache Wiedererkennung der Produkte des Markeninhabers. Insoweit spricht man von der Werbefunktion der Marke als einer von mehreren Markenfunktionen.

Kommunikationsfunktion

Bei der Kommunikationsfunktion als einer von verschiedenen Markenfunktionen handelt es sich um die „Eigenschaft, Informationen zu vermitteln […] z.B. Botschaften über immaterielle Eigenschaften, die das Image des Produkts oder des Unternehmens [...] formen“ (Schlussantrag des Generalanwalts Mengozzi, 10.02.2009, C‑487/07, Rn. 54 - L’Oréal/Bellure).

Investitionsfunktion der Marke

Die Investitionsfunktion beschreibt als eine spezielle Markenfunktionden „Einsatz einer Marke zum Erwerb oder zur Wahrung eines Rufs“ .

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