Die Überwachung einer Marke oder anderer Kennzeichen verfolgt das Ziel, jüngere kollidierende Zeichen zu identifizieren. Tritt eine Kollision auf, kann das jüngere Zeichen kurzfristige angegriffen werden. Insbesondere der Widerspruch stellt eine kostengünstige Möglichkeit dar, das eigene Zeichen zu verteidigen und dessen Schwächung zu vermeiden.
Die Überwachung eines Kennzeichens erfolgt dauerhaft. Wegen Art und Umfang der Überwachung sowie die eingesetzten Datenbanken und der Möglichkeit, kommerzielle Anbieter zu beauftragen, kann grundsätzlich auf die Ausführungen zur Markenrecherche verwiesen werden. Im Unterschied zur Markenrecherche erfolgt die Markenüberwachung allerdings dauerhaft und ggf. (teil-) automatisiert.
