Nach Ziff. 5.1. der DIN ISO 10668 muss die Bewertung von Marken unter Anwendung des marktpreisorientierten Verfahrens, des kapitalwertorientierten Verfahrens oder des kostenorientierten Verfahrens erfolgen. Die Entscheidung für eines oder mehrere dieser Verfahren richtet sich Bewertungszweck, dem Wertkonzept sowie den Charakteristika der zu bewertenden Marke.
Bei der Auswahl des für die Bewertung anzuwendenden Bewertungsverfahrens kann grundsätzlich wie folgt vorgegangen werden:
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